Interview pour L’Avenir, publié le 8 mars 2025. Propos recueillis par Thomas Renard.
Depuis le 1er février 2025, Donald Trump a publié plus de 400 messages sur Truth Social, et a généré plus de 100 millions de likes et de partages en moins de six semaines. Entre prises de position sur l’actualité, attaques ciblées contre les médias traditionnels et mise en avant d’un récit idéologique soigneusement maîtrisé, Trump semble avoir trouvé dans son propre réseau social l’outil parfait pour maintenir son influence. Décryptage.
Principaux extraits ci-dessous :
Alors que les débats autour de son premier discours face au Congrès font rage, Donald Trump n’a jamais été aussi présent sur Truth Social. Depuis le 1er février 2025, l’ancien président a publié 426 messages et a généré plus de 100 millions de likes et de partages en seulement un mois et demi. Le président est très prolifique sur son réseau, ce qui contraste avec sa présence plus discrète sur les autres plateformes.
En réalité, Trump utilise Truth Social pour publier tout ce qu’il lui passe par la tête (littéralement) et partage des contenus des plus clivants. Sa vidéo générée par IA qui montre sa vision du futur de Gaza fait partie d’un ensemble de publications soigneusement calibré pour capter l’attention et mobiliser ses partisans.
Et dès les premières étapes d’inscription, on comprend où on a mis les pieds. La plateforme affiche clairement sa ligne éditoriale. Pour créer un compte, l’utilisateur est contraint d’accepter des contenus promotionnels ciblés. Dès l’arrivée sur l’application, il lui est automatiquement proposé de suivre Donald Trump et ses principaux soutiens. La photo de profil par défaut ? Un aigle majestueux, symbole d’un patriotisme revendiqué. […]
X ou Truth Social ?
Depuis qu’Elon Musk a racheté Twitter, pourquoi Donald Trump n’a-t-il pas migré sur cette plateforme, alors qu’il y jouissait autrefois d’une audience colossale ? Pour Nicolas Baygert, expert en communication politique, Truth Social est avant tout un outil stratégique et symbolique. « Y mettre fin serait perçu comme un échec, y compris par Trump lui-même. » Ensuite, la valeur de cette plateforme dépend de la présence de Trump. Abandonner fragiliserait en réalité son image et celle du réseau. « Truth Social fonctionne comme une chambre d’écho », explique Nicolas Baygert. « C’est une vitrine où Trump peut imposer son récit sans opposition, contrairement à X, qui reste un champ de bataille idéologique. « Là où X l’obligerait à composer avec des personnes de tous bords politiques, Truth Social lui permet de diffuser un message sans filtre, qui s’adresse exclusivement à sa base électorale Si Truth Social n’a pas l’ampleur des autres réseaux sociaux, Trump y reste particulièrement actif, surtout lorsqu’un événement fait l’actualité. Selon l’expert, « il y a un véritable travail de scénarisation et de timing dans ses publications, destiné à maximiser l’attention médiatique. » En effet, le président mise sur des publications nombreuses, et percutantes. La récente publication sur Gaza illustre bien le propos de Nicolas Baygert : elle a provoqué une vague massive de réactions, tout en restant un événement isolé par rapport à un ensemble d’autres publications polémiques.
Mais contrairement à ce qu’on pourrait penser, ces messages sensationnalistes restent minoritaires. Certes, ils génèrent bien plus de likes et de partages, mais la majorité de ses publications sont plus conventionnelles, centrées sur l’actualité politique du moment. Trump alterne entre coups médiatiques et messages plus classiques. Son rapport aux médias traditionnels a évolué. Longtemps en opposition frontale avec les grands médias comme le New York Times ou le Washington Post, qu’il accuse de partialité, il continue pourtant à relayer certains de leurs articles sur Truth Social, souvent sans commentaire. Ce choix, qui pourrait sembler contradictoire, est en réalité calculé. « En partageant ces contenus, il acte une forme de victoire : il montre qu’il peut se passer des médias traditionnels, tout en exploitant leur couverture médiatique pour renforcer son propre message », explique Nicolas Baygert.
[…] Sur Truth Social, Donald Trump privilégie les images et les vidéos. Là où sur Twitter, durant son premier mandat, il faisait valoir ses positions à travers des messages brefs mais incendiaires. Selon l’expert, Donald Trump ne cherche plus à argumenter. « Il veut alimenter un imaginaire collectif, plutôt que de multiplier les prises de position. Il laisse cette tâche à ses soutiens et aux médias partisans. « Et évidemment, l’image et la vidéo s’adaptent mieux à cette communication plus émotionnelle. […]
Plus Trumpistes que Trump
Trump est-il en train de devenir une figure plus lisse par rapport aux membres de son entourage ? Le mouvement MAGA s’est considérablement élargi, et des figures comme Elon Musk, Robert F. Kennedy Jr. ou certains responsables de son administration tiennent désormais des discours plus radicaux que lui. « Contrairement à ses alliés, Trump entretient une certaine ambiguïté, laissant planer le doute sur ses intentions et évitant de s’engager trop fermement. », poursuit l’expert. « Cette posture lui permet de ne pas s’enfermer dans un cadre idéologique, tout en laissant ses soutiens mener les combats les plus clivants ». Truth Social est donc l’outil idéal pour maintenir cet équilibre. « C’est une extension de sa stratégie politique, lui permettant de conserver un lien direct avec sa base, sans être soumis aux contraintes des plateformes traditionnelles », conclut Nicolas Baygert. Cette maîtrise de son écosystème médiatique lui assure une place centrale dans le débat politique, même face à des figures émergentes qui pourraient un jour remettre en question son leadership.
nicolasbaygert.blog 
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