Les Cahiers Protagoras

« Les Cahiers Protagoras » sont une revue du laboratoire d’idées (think tank) PROTAGORAS, coordonné par l’IHECS, l’Institut des Hautes Études des Communications Sociales de Bruxelles.

Rédigée par des communicants professionnels, des doctorants ou de jeunes diplômés, cette revue se présente sous forme de working paper et traite d’une ou de plusieurs thématiques par numéro. « Les Cahiers Protagoras » sont le fruit d’une coédition La Charte & IHECS.

Lien vers le comité scientifique des Cahiers.

DERNIER NUMÉRO

Janvier-Juin 2018

L’univers des marques politiques – Stratégies médiatiques et techniques de mobilisation

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RÉSUMÉ

Les personnalités politiques sont-elles des marques comme les autres? Dans quelle mesure est-il riche et fécond de les penser comme telles – c’est- à-dire de façon métaphorique? La situation est-elle identique en Europe et aux États-Unis? Est-ce un simple effet de mode ou le re et d’une dynamique plus profonde? Comment s’opère l’importation, d’une part des concepts, d’autre part des techniques et des outils propres au marketing commer- cial, à l’intérieur du champ politique? Quelles sont les conséquences de cette importation sur les comportements électoraux, les partis et, en n de compte, sur l’espace démocratique lui-même? Les idéologies ont-elles encore leur place et leur pertinence dans l’univers des marques politiques? Autant de questions qui sont au cœur de ce cinquième numéro des Cahiers PROTAGORAS.

Dès lors, sur la base de cas concrets et à partir d’un arsenal théorique toujours solidement étayé, les études réunies ici s’attacheront à analyser les évolutions, permanences et tendances fortes de la communication poli- tique et de ses artisans – les «fabricants de messages». Les stratégies et les méthodes (qu’elles soient nouvelles ou non) de ces derniers feront l’objet de ré exions de fond capables de relever la valeur autant que la logique de la métaphore initiale. On verra alors que les marques politiques peuvent représenter – au moins dans une certaine mesure – un moyen de faire émerger du sens là où celui-ci, de plus en plus, paraît vacant.

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