Justin Bieber ou l’art d’exploiter l’intimité pour construire sa marque, à tout prix

Analyse parue dans Le Plus (Le Nouvel Observateur), le 2 mars 2013.

Justin Bieber était sur la scène de Paris-Bercy mardi 19 novembre. Le chanteur canadien de 19 ans continue de séduire des millions de fans, les « Beliebers ». Comment l’artiste s’est-il transformé en un produit marketing pure souche ? Explications de Nicolas Baygert, spécialiste en communication.

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