Là où les partis ne parviennent plus à produire du sens, on se tourne dorénavant vers des projets de marque mono-incarnés

Interview pour l'Académie Controverses & Communication Sensible (ACCS) (sur - notamment - l'actualité du Think Tank Protagoras) parue le 22 février 2022. Propos recueillis par Thierry Libaert (himself). Nicolas Baygert est membre de notre Conseil Scientifique, il dirige en Belgique le laboratoire Protagoras partenaire d’un grand nombre de nos évènements. Il nous présente ici ses... Lire la Suite →

Partis politiques : pourquoi en s’en détourne de plus en plus

Interview croisée pour La Première (RTBF), reprise sur RTBF Info, le 16 octobre 2017. Certains ténors veulent se présenter aux élections sans l’étiquette de leur parti. Certains citoyens ne font plus confiance aux partis et veulent faire de la politique autrement. IL y a de la défiance dans l’air…. Pour Nicolas Baygert, professeur de science... Lire la Suite →

Elecciones tipo reality

Compte rendu de ma conférence donnée à Santiago au Chili paru le 18 octobre 2013 dans le quotidien La Nación. El recurso de los medios de contar historias en busca de lograr empatía o engagement con sus audiencias alcanza en el storytelling del mensaje publicitario cimas de sofisticación dignas de estudio. Al respecto, el seminario "Storytelling marcas con relato",organizado por la Asociación... Lire la Suite →

La com ultrapositive de Di Rupo

Interview (croisée) parue dans la Dernière Heure, le vendredi 23 août 2013. Cela fait un mois qu’il bombarde les réseaux sociaux de messages et photos favorables. Décryptage avec des spécialistes. "Le moins que l’on puisse dire, c’est que la comd’Elio Di Rupo n’est pas en vacances !" Constat implacable que celui posé par Nicolas Baygert, expert... Lire la Suite →

Justin Bieber ou l’art d’exploiter l’intimité pour construire sa marque, à tout prix

Analyse parue dans Le Plus (Le Nouvel Observateur), le 2 mars 2013. Justin Bieber était sur la scène de Paris-Bercy mardi 19 novembre. Le chanteur canadien de 19 ans continue de séduire des millions de fans, les "Beliebers". Comment l'artiste s'est-il transformé en un produit marketing pure souche ? Explications de Nicolas Baygert, spécialiste en communication. Accès... Lire la Suite →

« Karl Lagerfeld se dessine » sur Arte : comment le couturier est devenu un homme-marque

Analyse parue dans Le Plus (Le Nouvel Observateur), le 2 mars 2013. Samedi soir, Arte met à l'honneur la mode et plus particulièrement Karl Lagerfeld. À 21 heures 45, la chaîne diffuse un documentaire inédit réalisé par Loïc Prigent, "Karl se dessine". Comment est-il devenu l'un des couturiers les plus influents du monde de la mode ? Nicolas Baygert... Lire la Suite →

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