Justin Bieber: une « Lovemark » savamment mise en marché

Interview parue dans sur la page info de la RTBF, le  10 avril 2013.

Difficile de ne pas être au courant : ce mercredi soir, Justin Bieber est en concert au SportPaleis d’Anvers. Un concert sold out, évidemment. La popularité de cet artiste de 19 ans est en effet inouïe. Un spécialiste de la communication a décortiqué pour nous les ressorts de la stratégie marketing autour de la marque Bieber. Une marque qui suscite un attachement « irrationnel » de la part de ses aficionados via la stratégie dite de la « Lovemark ».

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