Étiquette : Branding

De Block, chantre de l’anti-com’

Co-interview parue dans La Libre Belgique, le 2 décembre 2013. Un style, une façon de travailler et un physique hors norme Atypique." Michel Hermans, professeur à l’Université de Liège, et Nicolas Baygert, chercheur à l’Université catholique de Louvain et professeur invité à l’Ihecs, sont deux spécialistes de la communication politique. Ils s’accordent sans difficulté lorsqu’il s’agit... Lire la Suite →

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Does the EU need a New Story?

Speech delivered at the Civil Society Media Seminar 2013 Let me just pinpoint various elements that could be interesting for these two days of seminar and directly start by identifying a number of counter-productive trends, which you may currently find in EU communication campaigns: Firstly, an ever-discussed issue: the wide range of enunciators. Too many... Lire la Suite →

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Elecciones tipo reality

Compte rendu de ma conférence donnée à Santiago au Chili paru le 18 octobre 2013 dans le quotidien La Nación. El recurso de los medios de contar historias en busca de lograr empatía o engagement con sus audiencias alcanza en el storytelling del mensaje publicitario cimas de sofisticación dignas de estudio. Al respecto, el seminario "Storytelling marcas con relato",organizado por la Asociación... Lire la Suite →

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La forme sans le fond

Chronique parue dans Le Vif / L’Express, le 7 juillet 2013. Le marketing territorial a le vent en poupe. Tant en Wallonie qu’à Bruxelles, rebranding superficiel et festivisme apparaissent aujourd’hui comme les deux mamelles de la communication politique de nos instances fédérées. A défaut de Plan B tenant la route, la « WalloBruxie » continue sa... Lire la Suite →

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Kate Middleton accouche bientôt : ce que cette naissance pourrait apporter au Royaume-Uni

Analyse parue dans Le Plus (Le Nouvel Observateur), le 30 juin 2013. Le Royaume-Uni retient son souffle. Un (ou une) héritier(e) de la couronne devrait voir le jour très prochainement. Alors que Kate Middleton continue de faire des apparitions en public, elle ne peut ignorer l'exposition de son enfant à naître. Nicolas Baygert, chercheur en communication, estime... Lire la Suite →

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Mariage gay : de Frigide Barjot au Printemps français, le début d’un French Tea Party

Analyse parue dans Le Plus (Le Nouvel Observateur), le 16 avril 2013. Si Frigide Barjot, tête de file de la Manif pour tous, a versé devant les caméras quelques larmes, serait-ce parce qu'elle sent que le mouvement d'opposition au mariage homo lui échappe ? Pour Nicolas Baygert, chercheur en communication, le Printemps français est effectivement en passe de... Lire la Suite →

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Justin Bieber: une « Lovemark » savamment mise en marché

Interview parue dans sur la page info de la RTBF, le  10 avril 2013. Difficile de ne pas être au courant : ce mercredi soir, Justin Bieber est en concert au SportPaleis d’Anvers. Un concert sold out, évidemment. La popularité de cet artiste de 19 ans est en effet inouïe. Un spécialiste de la communication... Lire la Suite →

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La première dame de Chine, Peng Liyuan, l’arme secrète de son mari

Interview parue dans sur la page info de la RTBF, le  30 mars 2013.Deuxième voyage officiel pour le président chinois Xijinping. Après la Russie, le voilà en Afrique... A ses côtés, une première dame qui fait sensation. Très glamour, Peng Liyuan est déjà comparée à Michelle Obama ou Carla Bruni. Cette offensive de charme s'inscrit dans... Lire la Suite →

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Justin Bieber ou l’art d’exploiter l’intimité pour construire sa marque, à tout prix

Analyse parue dans Le Plus (Le Nouvel Observateur), le 2 mars 2013. Justin Bieber était sur la scène de Paris-Bercy mardi 19 novembre. Le chanteur canadien de 19 ans continue de séduire des millions de fans, les "Beliebers". Comment l'artiste s'est-il transformé en un produit marketing pure souche ? Explications de Nicolas Baygert, spécialiste en communication. Accès... Lire la Suite →

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